MARKETING DIGITAL – CAMPAGNES ET MESURES DE PERFORMANCE
Pour élaborer une stratégie de marketing digital performante, il est essentiel de se concentrer sur la création de contenus de qualité qui réponde aux intentions des utilisateurs. Cela implique une analyse approfondie des tendances du marché et des comportements en ligne pour anticiper les besoins et les attentes. En outre, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et l’utilisation stratégique des réseaux sociaux sont cruciales pour améliorer la visibilité et le taux de conversion. Enfin, l’adaptabilité et la réactivité face aux évolutions technologiques et aux nouvelles opportunités sont des atouts majeurs pour le succès d’une entreprise dans l’univers numérique.
Ce parcours sur deux journées vise à former les participants aux techniques du marketing orienté publicité, à proposer des solutions innovantes et à en mesurer l’efficacité pour le client.
Objectifs
Dans le cadre d’une commande client, proposer un diagnostic sur les campagnes existantes et le degré de maturité de l’entreprise sur sa stratégie marketing digitale
Développer une stratégie marketing digital innovante avec proposition de mesure de l’efficacité des campagnes
Publics cibles
- Professionnels des médias
- Professionnels du contenu en entreprise
Pré-requis
- Connaissances de base du Marketing
- Connaissances de base sur la relation clients
- Savoir réaliser sa veille technique
Programme
La formation insistant sur une pédagogie participative est proposée en présentiel, dure 14 heures et
est déployée sur deux journées consécutives (9h30 – 13h00 / 14h – 17h30)
Théorie x Cas pratiques x Modalités d’évaluation
1. Définir le rôle du digital dans une stratégie de communication publicitaire
- Définir les objectifs et les attentes d’une campagne digitale publicitaire
- Comprendre la complémentarité du « on » et du « off » line
- Evaluer les atouts des différents leviers e-marketing
- Intégrer les nouvelles tendances du marché et des comportements des clients finaux
2. Identifier les canaux les contenus et les formats digitaux pertinents pour toucher ses cibles
- Identifier les canaux digitaux disponibles
- Appréhender les formats de contenus
- Comprendre les principes de base de l’expérience utilisateur (UX)
- Choisir les outils de création, de publication et de diffusion les plus adaptés
- Mettre en place un dispositif de veille pour suivre les tendances et assimiler les évolutions de pratiques
3. Bâtir son plan média digital
- Mettre en place des processus adaptés aux canaux de diffusion retenus
- Faire évoluer son organisation et sa gouvernance éditoriales pour intégrer les spécificités du digital
- Comprendre la nature des coûts associés au digital pour réaliser des arbitrages
- Bâtir sa stratégie d’achats et préparer sa négociation
- Elaborer son planning de lancement de campagne
4. Focus sur la création d’une campagne publicitaire
- Définir les formats les plus appropriés pour un client donné
- Identifier les cibles en fonction du support
- Travailler son Brand Content, crossmédia, transmédia
- Les pré-tests publicitaires.
5. Mesurer la performance et l’impact de sa stratégie
- Définir des objectifs et des KPI associés
- Construire des tableaux de bord et des rapports personnalisés
Compétences ciblées
- Intégrer les canaux digitaux pour définir une stratégie de communication
- Identifier les bons outils pour créer et publier du contenu digital
- Déployer les bons outils pour mesurer l’efficacité du volet digital
- S’appuyer sur les mécaniques de référencement pour gagner en visibilité et en impact
Moyens pédagogiques
La formation repose sur une approche pédagogique par le faire, alternant séquences de transmission par le formateur et exercices encadrés de mise en application des compétences par les participants.
Chaque séquence pédagogique prévoit la mise à disposition de gabarits préconfigurés en ligne permettant aux stagiaires de réaliser les exercices pratiques sans perdre de temps sur la mise en forme.
Des phases de questions/réponses ponctuent chaque partie.
Formateur
La formation est assurée par un formateur expert en Marketing digital, disposant d’une expérience professionnelle significative dans sur la thématique ainsi que d’une expérience significative en termes d’animation de formation.
Un CV du formateur est disponible, sur demande.
Modalités d’évaluation
L’évaluation de l’acquisition des connaissances par le participant s’effectue par le biais d’exercices pratiques portant sur des situations d’entretiens.
Ces exercices pratiques donnent lieu à l’attribution, par le formateur, d’une note de 1 à 5 pour chacune des compétences développées lors de la formation.
Une note supérieure ou égale à 4 sur 5 permet de valider l’exercice. Une moyenne globale supérieure ou égale à 4 sur 5 permet au participant de valider la formation.
Sur l’évaluation finale :
- Acquis équivaut à une note entre 5
- En cours d’acquisition équivaut à une note de 4
- Non acquis équivaut à une note égale ou inférieure à 3
Une attestation de réalisation est remise à chaque participant à l’issue de la formation. Une attestation de réussite est remise aux participants satisfaisant les critères de réussite de la formation.
Prix et modalités d’accès
La formation est commercialisée en inter-entreprise et en intra-entreprise pour des groupes de 6 à 12 personnes.
Prix HT : à partir de 1250 €
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