booster son audience grÂce a une
stratÉgie d’acquisition digitale
Générer du trafic et développer son audience constituent des enjeux majeurs dans la stratégie de toutes les organisations qui déploient une présence digitale pour vendre leurs produits et services.
Obtenir une audience de qualité exige la mise en place d’une stratégie digitale et l’activation de leviers sur des canaux adaptés aux cibles visées, qu’ils soient gratuits ou payants.
Cette formation d’une journée permet d’acquérir les outils et méthodes pour construire et décliner, de manière très opérationnelle, une stratégie d’acquisition d’audience en ligne, adaptée aux objectifs de son organisation.
Objectifs
Diversifier sa stratégie d’acquisition d’audience
Connaître et mobiliser son audience pour activer les bons canaux
Appréhender les caractéristiques et règles de fonctionnement des canaux
Prendre en main des outils de mesure et d’amélioration continue de ses actions
Publics cibles
Ce parcours est ouvert à tous les professionnels du marketing, du digital, de la communication et du commerce qui déploient des dispositifs pour atteindre les objectifs de trafic fixés pour leurs canaux digitaux : responsables, chefs de projets, chefs de produits, opérationnels du digital (community managers, social media managers, webmaster, traffic managers, etc).
Pré-requis
> Mobiliser les outils digitaux dans le cadre de son quotidien professionnel
> Connaître et déployer les fondamentaux du marketing digital
NB : chaque participant devra venir en formation avec son propre ordinateur portable
Programme
La formation insistant sur une pédagogie participative est proposée en présentiel, dure 7 heures et
est déployée sur deux demi-journées consécutives (9h30 – 13h00 / 14h – 17h30)
Théorie x Cas pratiques x Modalités d’évaluation
1. Identifier son audience :
> Modéliser ses publics cibles : persona, empathy map, etc.
> Cartographier les parcours
> Etablir les principaux points de contact de son expérience client en ligne
2. Définir une stratégie d’acquisition digitale au service de ses objectifs business :
> Fondamentaux de l’inbound marketing
> Identification des canaux pour cibler et capter une audience
> Définir des KPI
> Gagner en productivité grâce à l’automatisation
3. Mobiliser les outils digitaux :
> Référencement naturel (SEO) : définition, fonctionnement, objectifs, enjeux, outils, bonnes pratiques
> Référencement payant (SEA) : définition, fonctionnement, objectifs, enjeux, outils, bonnes pratiques
> Emailing : définition, fonctionnement, objectifs, enjeux, outils, bonnes pratiques
> Social : définition, fonctionnement, objectifs, enjeux, outils, bonnes pratiques
> Brand content : définition, fonctionnement, objectifs, enjeux, outils, bonnes pratiques
4. Mesurer la performance de ses actions :
> Pratiquer les outils de mesure des actions entreprises
> Construire des rapports pour rendre compte des actions menées
> Fidéliser une audience sur la durée
> Principes d’amélioration continue
Compétences ciblées
> Elaborer une stratégie d’acquisition au service d’objectifs commerciaux en s’appuyant sur des outils et canaux digitaux
> Identifier et déployer les mécaniques d’acquisition digitales adaptées à ses objectifs et ses moyens
> Mesurer l’impact des actions d’acquisitions entreprises pour améliorer son dispositif en continu
Moyens pédagogiques
Chaque participant reçoit, en amont de la formation, un questionnaire de positionnement, dont les résultats sont communiqués au formateur pour mieux comprendre le profil et les besoins des participants à la formation.
La formation repose sur une approche pédagogique par le faire, alternant séquences de transmission par le formateur et exercices encadrés de mise en application des compétences, pratiques et postures par les participants.
Chaque séquence pédagogique prévoit la mise à disposition d’outils et de guides permettant aux stagiaires de se projeter dans la remobilisation des acquis en situation de travail.
Des mécaniques de co-développement sont mobilisées pour renforcer l’appropriation des compétences par les pairs et favoriser l’apprentissage entre pairs.
Formateur
> La formation est assurée par un formateur expert en marketing digital et marketing automation, disposant d’une :
– Expérience professionnelle significative sur la thématique
– Expérience significative en termes d’animation de formation
Un CV du formateur est disponible, sur demande.
Modalités d’évaluation
> Les participants devront compléter, avant le début de la session, un formulaire de positionnement pour apprécier le niveau de chacun sur les compétences visées par la formation.
Le dispositif d’évaluation est composé de :
– Exercices de mises en situation en session, encadrés par le formateur, pour pratiquer les postures et outils
– Un questionnaire proposé en fin de session pour s’assurer de la bonne rétention des messages principaux de la formation
Une attestation de réalisation est remise à chaque participant à l’issue de la formation. Une attestation de réussite est remise aux participants satisfaisant les critères de réussite de la formation.
Prix et modalités d’accès
La formation est commercialisée en inter-entreprise et en intra-entreprise pour des groupes de 6 à 12 personnes.
Prix HT : à partir de 890€
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