HYBRIDER SA STRATÉGIE ÉDITORIALE

GRÂCE AUX CANAUX DIGITAUX

Intégrer les canaux digitaux est devenu un exercice incontournable pour enrichir sa stratégie de communication et amplifier l’impact de ses messages.

Ce processus induit néanmoins de comprendre les spécificités, les usages, les opportunités et les contraintes propres à chaque famille de canaux digitaux.

Cette formation d’une journée vise non seulement à comprendre ce que sont et comment fonctionnent les canaux digitaux mais surtout à donner des clés très opérationnelles pour enrichir son dispositif éditorial, en s’appuyant sur du contenu et des outils. Elle permet également de comprendre l’importance de la mesure de la performance pour améliorer son dispositif en continu.

 Objectifs

Intégrer les canaux digitaux pour servir une stratégie de communication

Identifier les bons outils pour créer et publier du contenu digital

Déployer les bons outils pour mesurer l’efficacité du volet digital

S’appuyer sur les mécaniques de référencement pour gagner en visibilité et en impact

Publics cibles

Ce parcours est ouvert à tout responsable de la communication et du marketing qui souhaite intégrer la dimension digitale à sa stratégie de communication :

> Professionnels des médias : managers opérationnels, journalistes, chargés de contenus, etc.

> Professionnels du contenu en entreprise : rédacteurs, chefs de projet éditoriaux, consultants éditoriaux, chargés de communication, chargés de relations presse, etc.

> Porteurs de projets média (ex. podcasters, blogueurs, etc.)

Pré-requis

> Expérience professionnelle de 3 à 5 ans dans le domaine de la communication ou du marketing

> Aisance dans l’utilisation professionnelle du web et des canaux digitaux

NB : chaque participant devra venir en formation avec son propre ordinateur portable

Programme

La formation insistant sur une pédagogie participative est proposée en présentiel, dure 7 heures et
est déployée sur deux demi-journées consécutives (9h30 – 13h00 / 14h – 17h30)

Théorie x Cas pratiquesModalités d’évaluation

1. Identifier les canaux les contenus et les formats digitaux pertinents pour toucher ses cibles :

> Identifier les canaux digitaux disponibles

> Appréhender les formats de contenus proposés par le digitaux (texte, image, son, vidéo)

> Comprendre les principes de base de l’expérience utilisateur (UX)

> Choisir les outils de création, de publication et de diffusion les plus adaptés

> Mettre en place un dispositif de veille pour suivre les tendances et assimiler les évolutions de pratiques

2. Mettre à jour sa stratégie et ses process :

> Mettre en place des processus adaptés aux canaux de diffusion retenus

> Faire évoluer son organisation et sa gouvernance éditoriales pour intégrer les spécificités du digital

> Comprendre la nature des coûts associés au digital pour réaliser des arbitrages

3. Optimiser le référencement sur ses canaux digitaux :

> Maîtriser les principes d’écriture pour le web et les réseaux sociaux

> Comprendre le fonctionnement des algorithmes

> Mobiliser des outils (analyse de tendances, choix de mots-clés, etc.) pour optimiser son dispositif

4. Mesurer la performance et l’impact du volet digital de sa stratégie :

> Définir des objectifs et des KPI associés

> Construire des tableaux de bord et des rapports personnalisés

Compétences ciblées

> Choisir les bons canaux digitaux pour enrichir et diversifier sa stratégie de communication

> Construire des processus éditoriaux adaptés aux canaux digitaux pour enrichir les processus existants

> Décrypter le fonctionnement du référencement pour amplifier l’impact de sa stratégie de communication

Moyens pédagogiques

Chaque participant reçoit, en amont de la formation, un questionnaire de positionnement, dont les résultats sont communiqués au formateur pour mieux comprendre le profil et les besoins des participants à la formation.

La formation repose sur une approche pédagogique par le faire, alternant séquences de transmission par le formateur et exercices encadrés de mise en application des compétences, pratiques et postures par les participants.

Chaque séquence pédagogique prévoit la mise à disposition d’outils et de guides permettant aux stagiaires de se projeter dans la remobilisation des acquis en situation de travail.

Des mécaniques de co-développement sont mobilisées pour renforcer l’appropriation des compétences par les pairs et favoriser l’apprentissage entre pairs.

Formateur

> La formation est assurée par un formateur expert en stratégie de communication digitale, disposant d’une :

– Expérience professionnelle significative sur la thématique

– Expérience significative en termes d’animation de formation

Un CV du formateur est disponible, sur demande.

Modalités d’évaluation

> Les participants devront compléter, avant le début de la session, un formulaire de positionnement pour apprécier le niveau de chacun sur les compétences visées par la formation.

Le dispositif d’évaluation est composé de :

– Exercices de mises en situation en session, encadrés par le formateur, pour pratiquer les postures et outils

– Un questionnaire proposé en fin de session pour s’assurer de la bonne rétention des messages principaux de la formation

Une attestation de réalisation est remise à chaque participant à l’issue de la formation. Une attestation de réussite est remise aux participants satisfaisant les critères de réussite de la formation.

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Prix et modalités d’accès

La formation est commercialisée en inter-entreprise et en intra-entreprise pour des groupes de 6 à 12 personnes.

Prix HT : à partir de 890€

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