L’importance du contenu visuel
Avoir recours à un visuel est crucial pour attirer l’attention et étayer son propos. Mais la création de contenus visuels ne se fait pas n’importe comment. Contenus graphiques et contenus vidéos doivent être réfléchis pour qu’ils puissent atteindre votre objectif ! Voici l’essentiel à savoir.
Pourquoi le contenu visuel est-il important ?
On appelle contenu visuel toutes les images ou illustrations qui accompagnent un texte afin de le mettre en valeur ou de le compléter. Sous forme graphique, le propos est immédiatement identifié. L’image va dans un premier temps retenir l’attention de votre cible. Dans un second temps, un seul regard suffit pour se faire une idée du message qui est véhiculé par un texte.
Aujourd’hui, un contenu visuel peut également être une vidéo, un clip, une animation, un GIF animé… C’est sur le Web que le contenu visuel joue un rôle majeur et il faut adapter son offre de contenus pour répondre aux nouveaux usages. En effet, la recherche d’interactions rapides, instantanées, pousse les internautes à « consommer de l’information » et une image devient alors un média idéal.
Le simple fait que l’image soit animée retient l’attention, suscite l’intérêt et « empêche » le lecteur de zapper, ce qui est bien entendu dans l’intérêt de tous au sein d’une entreprise ! S’il est particulièrement étudié et judicieux, le contenu graphique peut même avoir un impact émotionnel ; ce que de grands groupes ont parfaitement compris, ce qui explique qu’ils investissent massivement dans les campagnes publicitaires !
Par ailleurs, on a constaté que l’envie de partager une information est d’autant plus grande lorsque celle-ci est portée par une image. D’où l’intérêt de créer une vidéo suffisamment efficace pour entraîner une diffusion rapide et massive d’un produit ou d’une marque. De plus, 100 % des internautes restent plus longtemps sur les pages qui proposent des vidéos et 85 % d’entre eux sont davantage prêts à acheter un produit lorsqu’ils l’ont vu présenté en vidéo. Vous l’aurez compris, la création de visuels est un élément marketing dont vous ne pourrez plus vous passer après avoir essayé !
Comment concevoir et produire un visuel ?
Commencez par la conception !
Pour qu’un contenu visuel soit pertinent, il doit d’une part être en rapport avec le texte SEO de la page, et d’autre part s’intégrer à lui, sans heurts. Mieux, il doit être original et/ou percutant pour rester dans la tête de vos lecteurs. Pour ce qui est de la création de vidéos, le format de marketing qui suscite le plus d’intérêt, plusieurs types de contenus sont envisageables.
Dans les grandes lignes, on trouve les vidéos « how to » (ou « comment faire »), autrement dit les tutoriels qui sont des vidéos qui délivrent des conseils pratiques, les vidéos qui présentent un service ou encore les témoignages. D’autres formats existent. Pour choisir le format qui conviendra le mieux à votre entreprise, regardez ce que fait la concurrence ou d’autres entreprises du secteur. Vous aurez déjà une petite idée de ce qui a le plus de chances de fonctionner.
N’oubliez jamais que votre contenu vidéo doit cibler un public précis, toucher les bonnes personnes. Pour cela, il faut (si ce n’est pas déjà fait) que vous déterminiez votre cœur de cible en trouvant le dénominateur commun au public visé. Basez-vous sur cette audience potentielle et vous pourrez proposer un contenu adapté qui répond à ses préoccupations ou à ses intérêts principaux.
Passez à la production !
Quand vient le moment de créer un contenu visuel, vous pouvez soit réaliser vous-même le contenu, soit recourir à des ressources en ligne ou à des prestataires externes. Vous pouvez utiliser des logiciels tels que Canva, Pixlr ou encore PowToon qui vous permettront de créer des vidéos d’animation. Si vous souhaitez privilégier les ressources en ligne, vous trouverez des images libres de droits sur des sites tels que Pixabay, Unsplash ou New Old Stock.
Souvenez-vous aussi qu’il est essentiel que vos images correspondent certes au texte, mais aussi à l’esprit et au design général du site. Privilégiez les idées centrales ou des citations originales extraites du texte. Ne faites pas trop compliqué non plus, un contenu visuel accrocheur parle d’emblée. Dans le cadre spécifique de la création d’une vidéo, il faut garder à l’esprit ce qui a été dit précédemment, à savoir :
- « à quels besoins/préoccupations/intérêts répond cette vidéo ? » ;
- connaître l’impact que va avoir votre vidéo d’un point de vue marketing (la pensée positive en quelque sorte !).
Il est important que vous parliez du produit ou du service que vous présentez de façon concrète. Nous vous conseillons de prendre comme base un texte, ou un script. Enfin, pensez à étudier l’impact de votre vidéo après la publication ! Vous pourrez corriger les éventuels problèmes rencontrés pour le futur !
