La curation de contenus : définition, avantages et outils
La curation de contenus est une étape importante à intégrer dans toute stratégie d’inbound marketing pour booster la notoriété de la marque. Pourtant, malgré les nombreux avantages qu’elle peut apporter, elle est encore peu utilisée par les entreprises.
Qu’est-ce que la curation de contenus ? Quels sont ses avantages et quels outils utiliser pour la mettre en œuvre ?
Qu’est-ce que la curation de contenus ?
La curation de contenus est un processus qui consiste à sélectionner les contenus ou articles du web que vous allez trouver pertinents et avec une forte valeur ajoutée, à les éditer et à les partager en y apportant sa touche personnelle. Face à la multitude de contenus publiés sur les réseaux sociaux, les blogs ou sites internet, ce travail de curation nécessite de mettre en place une bonne organisation et d’utiliser les outils adéquats pour partager les contenus les plus intéressants pour sa cible.
La différence entre veille et curation
La veille et la curation semblent être deux pratiques relativement similaires. Cependant on peut noter une distinction entre ces deux notions.
Que ce soit pour la veille ou la curation de contenus, dans les deux cas il s’agit de recueillir des informations qui paraissent pertinentes pour l’entreprise. En revanche, la différence entre les deux notions se situe au niveau de la finalité, l’utilisation par la suite du contenu sélectionné. En effet, dans une stratégie de veille, les informations récoltées vont intéresser uniquement l’entreprise sans pour autant être forcément partagées auprès des internautes. Au contraire, l’objectif de la curation est de partager auprès de sa cible des contenus qui sont susceptibles de l’intéresser. Les informations vont être sélectionnées selon des thèmes prédéfinis puis repartagées en y ajoutant son propre point de vue.
Quels sont les avantages de la curation de contenus ?
Face à la surinformation, les internautes sont souvent confrontés à des contenus obsolètes ou de mauvaise qualité. Sélectionner des informations qualitatives au travers d’une stratégie de curation de contenu va permettre aux cibles d’avoir accès à des thématiques intéressantes mais va également apporter de nombreux avantages non négligeables à la marque :
- Economiser de l’argent et gagner du temps sur la création de contenus
- Mettre en avant l’expertise de l’entreprise dans son secteur d’activité
- Proposer des contenus pertinents et à forte valeur ajoutée à sa cible
- Améliorer son référencement naturel (SEO)
Quels sont les outils incontournables de curation de contenu ?
Feedly
C’est l’un des outils de curation les plus connus. Il utilise les flux RSS pour gérer le contenu autour de mots-clés, de sujets et de domaines spécifiques provenant de blogs, sites internet ou réseaux sociaux. Feedly permet également d’organiser facilement le contenu et d’éviter ainsi les efforts manuels de gestion de contenu.
Hubspot
Il s’agit de l’outil idéal pour allier curation et création de contenus. Hubspot permet en effet d’accéder facilement aux publications provenant à la fois des clients ou prospects, des concurrents et des influenceurs en lien avec le domaine d’activité de la marque. Il s’agit donc de la solution la plus adaptée dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing.
Scoop.it
Cet outil français vous permet de filtrer, modifier et partager le contenu le plus pertinent qu’il va vous proposer. Il permet de recevoir des flux RSS à partir de sources présélectionnées et de repartager les contenus intéressants directement sur les réseaux sociaux.
Quora
Cet outil vous permet de trouver les questions que les internautes se posent sur des sujets spécifiques. Orienté SEO, il s’agit de l’endroit idéal pour trouver les bons mots-clés pour vos contenus.
Le réseau social est une véritable mine d’or pour chercher des visuels et pour promouvoir l’image de la marque en mettant en avant ses produits.
