L’impact du digital sur les métiers du journalisme
La démocratisation d’internet et l’impact du digital dans le quotidien des Français a fait repenser l’organisation des entreprises et transformer de nombreux métiers. Les groupes de presse ont notamment été particulièrement impactés, et on assiste aujourd’hui à un essor du journalisme digital.
Qu’est-ce que le journalisme digital ?
Face à la baisse du nombre de lecteurs de presse papier et à l’émergence des médias digitaux, les métiers du journalisme ont dû s’adapter et entamer un processus de transformation digitale afin de répondre aux nouvelles attentes du marché. Depuis plusieurs années, le journalisme 2.0 a su progressivement s’imposer et des pure players tels que Mediapart ont rapidement réussi à se créer une communauté de fidèles.
La transformation digitale dans le monde du journalisme a conduit à créer de nouvelles compétences et par conséquent de nouveaux métiers. Le métier de journaliste ne se contente plus de la simple rédaction d’articles ou de la réalisation d’interviews, mais de compétences pluri-média : il doit être capable à la fois de rédiger des articles pour le site internet du groupe presse et de réaliser et monter une vidéo ou encore d’enregistrer un podcast.
Les journalistes à la conquête des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont venus bouleverser le journalisme traditionnel demandant aux journalistes 2.0 d’être multi-tâches : réalisation, production, distribution du contenu.
Devenus à la fois des terrains d’investigation et des plateformes de diffusion, les réseaux sociaux sont aujourd’hui des moyens de communication incontournables que les journalistes doivent apprendre à maîtriser. En terme de production de contenus liés à l’information, les réseaux sociaux sont venus jouer un rôle d’accélérateur, en particulier auprès de la jeune génération qui se renseigne principalement sur l’actualité via ces plateformes.
Simples à utiliser, les réseaux sociaux permettent également d’interagir facilement avec les internautes et d’obtenir des retombées immédiates pour savoir si le contenu séduit ou pas. Un atout indispensable pour les marques qui souhaitent accroître et fidéliser leur communauté.
Les tendances à suivre pour 2022
Depuis le début des années 2000, les acteurs du secteur des médias ont dû s’adapter rapidement pour suivre les changements numériques qui impactaient leur business. Chaque mois, de nouvelles fonctionnalités apparaissent sur les réseaux sociaux, des concurrents type pure players naissent, des créateurs de contenus se présentent comme des journalistes du web… Pour continuer à séduire son audience, les journalistes 2.0 se doivent d’être réactifs et de suivre les tendances du web.
La vidéo, le format à privilégier
La vidéo s’est de plus en plus imposée comme format incontournable dans la stratégie d’inbound marketing d’une marque. Aujourd’hui, 86% des professionnels du marketing utilisent la vidéo comme outil de communication. Ainsi les réseaux sociaux modifient régulièrement leur algorithme pour privilégier les formats vidéo sur les fils d’actualité. TikTok, Twitch, Instagram, Youtube… toutes les plateformes en ligne mettent désormais à disposition de nombreux outils pour optimiser ce format auprès des créateurs.
De nouveaux métiers se sont par conséquent développés comme le journaliste MOJO (Mobile Journalism), capable de maîtriser le tournage, la réalisation et le montage de vidéo à partir d’un smartphone. Polyvalent et réactif, le journaliste MOJO sait saisir les opportunités du web pour mettre en avant son contenu vidéo.
L’audio poursuit sa croissance
L’audio numérique s’est bien installé dans les habitudes de consommation des Français. Selon Médiamétrie, en 2021 le podcast a réuni en moyenne 15 millions d’auditeurs par mois soit une hausse de 20% par rapport à 2020. L’audio est un moyen de communication utilisé aujourd’hui sur de nombreuses plateformes (réseaux sociaux, Spotify, applications audios…) offrant de nouvelles opportunités pour l’information.
