Comment développer sa présence digitale avec une stratégie de Content Marketing ?
Le Content Marketing également appelé « marketing de contenu » est devenu aujourd’hui incontournable pour les entreprises afin de développer une stratégie de communication digitale efficace et d’attirer l’attention de ses cibles. Bien maîtrisé, le content marketing permet à une marque de développer considérablement sa présence digitale.
Qu’est-ce que le Content Marketing ?
Le marketing de contenu est une stratégie de communication non intrusive qui consiste à proposer des contenus de qualité et à forte valeur ajoutée aux internautes afin d’attirer l’attention de ses cibles. Les contenus doivent être utiles et pertinents aux yeux des internautes et les inciter par la suite à prendre contact avec l’entreprise ou/et à réaliser un achat. Le content marketing est donc une stratégie sur le long terme concentrée sur les besoins du consommateur contrairement au marketing de marque qui va mettre en avant ses produits. Les contenus proposés peuvent prendre diverses formes : vidéos, articles, interviews, newsletters, livre blanc, podcast etc.
Quels avantages pour votre marque ?
Le marketing de contenu permet de répondre aux objectifs marketing et aux enjeux commerciaux de la marque. Voici les bénéfices apportés par le content marketing :
Un booster de visibilité
En publiant régulièrement sur le web des contenus de qualité cela renforce la présence digitale de la marque et améliore sa visibilité auprès des internautes.
Une hausse du trafic vers le site web
Des contenus de qualité qui sont bien optimisés pour le SEO vont apparaître plus facilement parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Cela contribuera à générer plus de trafic vers le site web de l’entreprise.
Une génération de leads
Alors que les internautes font face à une surinformation sur le web, il peut être difficile de se démarquer de la concurrence et d’attirer l’attention de sa cible. Avec un marketing de contenu de qualité qui répond aux attentes de sa cible, la marque aura plus de chance d’attirer l’attention d’internautes et de les transformer en prospects qualifiés.
Une reconnaissance de son expertise
La stratégie de content marketing permet à une entreprise de se montrer experte dans son domaine d’activité et de devenir une référence pour les internautes.
Une fidélisation des clients
Au-delà des objectifs de ventes qui peuvent être répondus grâce au marketing de contenu, cette stratégie permet aussi de fidéliser ses clients qui peuvent par ailleurs devenir par la suite vos ambassadeurs.
Quelles étapes pour se lancer dans une stratégie de content marketing ?
1. Identifier sa cible
Le marketing de contenu est une stratégie marketing centré sur le consommateur. Pour adapter son discours et proposer un contenu qui répondra à ses attentes il est donc indispensable au préalable de bien connaître sa cible. Pour cela il suffit de créer des personas, ou portraits-robots des prospects idéaux et de répondre aux éléments suivants : son âge, son sexe, sa localisation, sa catégorie socio-professionnelle, ses loisirs, sa situation familiale, ses besoins, ses attentes, ses frustrations.
2. Créer ses contenus
Il est désormais possible de créer des contenus de qualité qui répondront aux attentes des cibles et attireront leur attention. Pour diversifier les formats de contenus et booster la créativité, de nombreux outils de création sont mis à disposition et sont également accessibles pour les débutants. L’outil le plus connu est Canva.
3. Elaborer un calendrier éditorial
La clé du succès d’une stratégie de content marketing est la régularité. La mise en place d’un planning éditorial permet de maintenir le rythme et de ne pas se perdre dans les publications.
4. Promouvoir les contenus
Vous avez rédigé un article sur votre site mais les internautes ne le savent pas encore. En content marketing il faut penser à promouvoir au maximum son contenu une fois qu’il est mis en ligne en utilisant tous les outils mis à disposition (réseaux sociaux, newsletter, podcast etc.).
5. Analyser les performances
Pour toute stratégie de marketing, il est indispensable de mesurer les performances au travers de KPIs pertinents pour améliorer en continu sa stratégie.
