Comment intégrer le Podcast dans sa stratégie de Content Marketing ?
Après le succès de la vidéo, le Podcast est devenu le format incontournable à intégrer dans sa stratégie marketing. Depuis plusieurs années, nous assistons en effet à un véritable essor du marketing audio. Selon Médiamétrie, en 2021 le Podcast a réuni en moyenne 15 millions d’auditeurs par mois soit une hausse de 20% par rapport à 2020. Découvrez dans cet article les avantages que ce format peut apporter à votre marque.
Le Podcast pour élargir son audience
Le podcast existe depuis plus de 15 ans, mais son utilisation a considérablement évolué aujourd’hui pour être beaucoup plus simple. En effet, l’avantage principal du podcast est son accessibilité : sur smartphone ou sur ordinateur, les contenus peuvent être écoutés de n’importe où sans avoir obligatoirement à être téléchargés. Par ailleurs, il existe aujourd’hui tout type de podcast répondant aux différentes attentes des auditeurs : interview, émission, histoire. Que ce soit pour divertir ou tout simplement informer, le podcast s’adresse à la fois aux professionnels et aux particuliers, de quoi élargir son audience et toucher de nouvelles cibles.
Le Podcast pour générer de l’engagement
On estime que 90% des auditeurs écoutent entièrement un podcast peu importe la durée de ce dernier. Lorsqu’une personne clique sur un podcast pour l’écouter, cela signifie qu’elle est vraiment intéressée par le contenu proposé. De plus, contrairement à la lecture d’un article de blog qui se fait en quelques clics, l’écoute d’un podcast nécessite de passer par plusieurs étapes. Si l’auditeur va jusqu’au bout du processus, cela confirme son fort intérêt pour la marque. Afin de susciter de l’engagement de la part de sa communauté, de nombreuses marques utilisent aujourd’hui les réseaux sociaux pour promouvoir leurs contenus et inciter les internautes à aimer, commenter et partager la publication.
Le Podcast pour développer le Branding de la marque
Le podcast constitue un canal supplémentaire pour enrichir la communication autour de la marque, augmenter sa notoriété et soutenir son e-réputation. Selon une étude menée en 2021 par le CSA – Havas Paris, en partenariat avec PodInstall, 87% des auditeurs hebdomadaires estiment que le podcast est un bon moyen de communiquer et 78% d’entre eux seraient intéressés pour que les marques qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts. Alors quoi de mieux pour valoriser une entreprise que d’en parler au cours d’un podcast ? Véritable atout de storytelling, ce format permet ainsi à la marque de transmettre ses valeurs et partager la vision du dirigeant.
Le Podcast pour fidéliser sa communauté
La voix humaine permet au podcast d’être un support de communication plus authentique. L’émergence de certaines plateformes audio telles que Clubhouse confirme la volonté de la part des internautes d’interagir et de faire entendre leurs voix. Ces plateformes ont réussi aujourd’hui à créer de véritables communautés audio et à instaurer un communication de proximité pour fidéliser leurs auditeurs.
Afin de conserver un lien unique avec sa communauté, il est important de mettre en place un planning pour instaurer un rendez-vous quotidien, hebdomadaire ou mensuel. Tout comme pour une web-série, teaser la sortie du nouvel épisode de podcast permettra par ailleurs à la marque de susciter la curiosité de l’auditeur. Il est donc important de créer un calendrier éditorial pour maintenir la régularité des publications de contenus.
