Les Tendances à suivre sur les réseaux sociaux en 2022
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui pleinement intégrés dans toute stratégie marketing et commerciale d’une marque afin de développer leur portefeuille de clients et répondre à leurs objectifs de chiffre d’affaires. Alors que ces plateformes ne cessent d’évoluer, il peut être difficile pour une entreprise de s’y retrouver et de savoir quelle tendance suivre. Dans cet article nous vous présentons les 5 grandes tendances 2022 à exploiter pour votre stratégie Social Media.
La diversification des formats
Développer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux nécessite de respecter certaines règles afin de gagner en visibilité auprès des utilisateurs des plateformes. Les contenus ont considérablement évolué depuis la pandémie et en 2022 l’audio et la vidéo seront les deux formats privilégiés des réseaux sociaux.
Le format vidéo est devenu incontournable pour les marques pour générer des leads. En effet, plus de 70% des internautes préfèrent le contenu vidéo au contenu textuel. Pour répondre à cette statistique, les réseaux sociaux développent une multitude de formats vidéo afin d’engager au mieux les communautés : réels, live shopping, vidéos courtes… 86% des marketeurs utilisent la vidéo car ce format permet de répondre à de nombreux objectifs marketing : booster la notoriété de la marque, générer des leads ou encore inciter à la consommation.
En 2021 le podcast a réuni en moyenne 15 millions d’auditeurs par mois soit une hausse de 20% par rapport à 2020. On assiste aujourd’hui à un véritable essor du marketing audio qui permet de valoriser l’image de la marque et partager son expertise. Des réseaux sociaux tels que Clubhouse se présentent notamment aujourd’hui comme des plateformes totalement dédiées à l’audio.
Le succès de TikTok
En 2021, TikTok a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs par mois et au 1er trimestre 2022 il s’agissait de l’application la plus téléchargée au monde. Face à cet engouement pour la plateforme, TikTok est devenu un allié indispensable pour les marques pour accroître leur notoriété et générer des Leads.
TikTok offre ainsi une belle exposition aux marques et permet de créer de l’engagement grâce aux formats de vidéo proposés.
En pleine expansion depuis la pandémie, le réseau social a pour objectif de continuer à se développer sur 2022 en proposant de nouvelles fonctionnalités pour aider les créateurs de contenus à proposer des vidéos innovantes et attractives. La priorité du réseau social en 2022 sera également de développer sa stratégie de Social Commerce afin de devenir une plateforme de e-commerce de référence pour les internautes et les marques.
Le développement du Social Commerce
Les internautes sont déjà habitués à acheter sur les réseaux sociaux et la tendance devrait continuer à se développer sur 2022. On estime que le marché du Social Commerce pourrait atteindre 1 200 milliards de dollars en 2025.
Les réseaux sociaux mettent à disposition aux marques de nombreuses fonctionnalités pour vendre leurs produits et services auprès des internautes et toucher une cible plus large : boutique virtuelle, live shopping, posts sponsorisés etc. Les réseaux sociaux permettent ainsi aux marques d’ajouter un nouveau canal de vente en plus de leur site e-commerce traditionnel pour booster leurs ventes et accroître leur chiffre d’affaires.
L’importance du marketing d’influence
Les influenceurs sont devenus indispensables pour les marques pour gagner en visibilité et obtenir des résultats rapidement. Créer une collaboration avec des influenceurs c’est améliorer son taux d’engagement et développer une communication authentique autour de la marque.
Selon une étude réalisée par Rakuten, 8 internautes sur 10 déclaraient en 2020 avoir acheté un produit ou service suite à la recommandation d’un influenceur.
L’essor des univers virtuels
Le Metaverse, la réalité virtuelle, les casques de réalité augmentée … ces technologies sont au cœur des nouvelles stratégies de développement des réseaux sociaux pour 2022. Facebook a annoncé investir 10 milliards de dollars dans le metaverse cette année et recruter 10 000 personnes en Europe pour développer cette technologie. Si les plateformes souhaitent miser sur les univers virtuels c’est parce qu’elles offrent des possibilités sans limite aux marques. Le metaverse permettra aux entreprises d’offrir une expérience client unique et de créer un lien profond avec sa communauté.
